As indústrias cinematográfica, musical e de entretenimento da Nigéria cresceram 27,46% nos últimos três anos.
O valor desta indústria aumentou para N1,97 biliões em 2023, contra N1,55 biliões em 2020, de acordo com os valores nominais (valor de hoje) do Preço Interno Bruto do National Bureau of Statistics. Esta indústria consiste em atividades como filmes, gravação de som e produção musical, artes, entretenimento e recreação.
Filmes, gravação de som e produção musical dominam as contribuições do setor, com 82,16 por cento (N1,62 trilhões). No seu relatório do PIB, o DNE destacou que este segmento da contribuição da indústria provém das receitas geradas/vendas totais do número de filmes e gravações sonoras produzidos, incluindo receitas geradas a partir de direitos televisivos, royalties e taxas.
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O cenário cinematográfico e musical da Nigéria registou o aumento dos investimentos nos últimos anos, a aceitação e o boom dos Afrobeats, e a aposta no mercado local por parte de players estrangeiros como a Netflix, etc.
Em 2023, a Netflix disse ter investido mais de US$ 23 milhões na indústria cinematográfica nigeriana nos últimos sete anos, apoiando 5.140 empregos. Este valor se traduziu em mais de 250 títulos licenciados locais. A plataforma global de streaming observou: “Através de impactos diretos, indiretos e de despesas em toda a economia, os nossos investimentos contribuíram com 39 milhões de dólares para o PIB, 34 milhões de dólares para o rendimento familiar e 2,6 milhões de dólares para as receitas fiscais”.
Nos últimos anos, filmes como King of Boys e Black Book, entre outros, foram aclamados pela crítica. Em Novembro de 2023, Ramin Toloui, secretário adjunto para os assuntos económicos e empresariais do Departamento de Estado dos Estados Unidos, afirmou que várias empresas de entretenimento dos EUA estão a fazer grandes apostas no mercado nigeriano.
“Várias empresas de cinema e entretenimento dos EUA, como a Netflix, a Amazon Prime e a Paramount, estão a fazer grandes investimentos no mercado nigeriano e a ver fortes perspetivas de investimentos futuros. Quero ver muito mais investimentos e aumento dos laços comerciais”, afirmou.
No entanto, no início de 2024, a Amazon Prime revelou que iria despedir funcionários e reduzir a sua produção de conteúdo local em África e no Médio Oriente.
O crescimento sustentado da indústria cinematográfica também está ligado ao ressurgimento da cultura cinematográfica. Entre 2021 e 2023, a bilheteira nigeriana gerou uma receita acumulada de N19 mil milhões. Em 2021, a receita de bilheteria foi de N4,74 bilhões, aumentou para N6,94 bilhões em 2022 e N7,24 bilhões em 2023.
De acordo com a Associação de Expositores de Cinema da Nigéria, as pessoas gastaram N1,2 mil milhões em filmes no cinema em Janeiro de 2024.
A associação observou que este é um aumento de 50% na receita ano após ano. Além disso, a entrada de plataformas de streaming e o apelo crescente do Afrobeat ajudaram no crescimento da indústria musical do país.
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Em 2023, o Spotify Wrapped revelou que a procura de música local na Nigéria disparou, com o consumo a registar um aumento impressionante de 284 por cento. De acordo com o Statista, a receita do setor musical da Nigéria cresceu de US$ 26 milhões em 2014 para US$ 34 milhões em 2018. Este valor foi projetado para atingir US$ 44 milhões em 2023, de acordo com o grupo Insight.
Um relatório de 2023 da Federação Internacional da Indústria Fonográfica revelou que as receitas musicais na Nigéria e noutros países da África Subsariana cresceram 24,7 por cento, impulsionadas por um aumento nas receitas de streaming pago, que aumentaram 24,5 por cento.
Bemigho Awala, documentarista, disse ao BusinessDay que a tecnologia e a escolha do consumidor influenciadas pela adoção generalizada da Internet móvel desempenharam um papel significativo no crescimento da indústria musical e cinematográfica.
“As razões não são absurdas – globalmente, tem havido um impulso e uma procura por produtos de mídia e entretenimento em direção a um mercado único global em todo o espectro do entretenimento”, disse ele.
Ele observou que os filmes Afrobeats e Nollywood estão obtendo bons números nessas plataformas de streaming, o que se traduz em crescimento de receita.
“O gênero Afrobeat da música nigeriana trouxe algum tipo de FOMO nos circuitos internacionais, mesmo quando nossos artistas estão lotando locais no exterior, os filmes locais de Nollywood estão fazendo números interessantes e gigantescos no cinema e em plataformas de streaming. Então, acho que todos podemos concordar que há um crescimento real que podemos apontar”, afirmou Awala.
O crescimento do marketing e do desenvolvimento de negócios no ecossistema do cinema e da música está a criar a procura local e global de conteúdo nigeriano, disse Imal Silva, artista e especialista em políticas criativas.
“No entanto, o problema é que muitos deles que comercializam os nossos talentos não são empresas nigerianas, por isso a maior parte do dinheiro que geram está a sair do país porque não temos essa cadeia de valor suficientemente fornecida por empresas nigerianas”, observou.
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Apesar dos grandes números, os entusiastas da música e do cinema acreditam que ainda há muito trabalho a ser feito devido ao potencial do país. Um relatório de 2023 da Conferência de Entretenimento da Nigéria revelou que a indústria do entretenimento nigeriana pode atingir um crescimento estimado de receitas de 14,82 mil milhões de dólares em 2025.
