Em 2023, a África do Sul foi responsável por 77,0 por cento do total das receitas musicais da região da África Subsariana (SSA), de acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI).
Embora isto possa surpreender os amantes da música no continente, não chocou os especialistas em música que falaram ao BusinessDay. O som nigeriano (Afrobeats) ultrapassou as costas do continente nos últimos anos, e seus principais artistas, como Burna Boy, Wizkid, Davido, Rema, Ckay, Asake e, mais recentemente, ODUMODUBLCK, esgotaram shows e quebraram as vendas digitais gravar no exterior.
Estes sucessos permitiram que a Nigéria se tornasse o segundo maior mercado musical de África, atrás da África do Sul. De acordo com a IFPI, o streaming contribuiu 67,3% mais para a receita global de música gravada em 2023 do que qualquer outra forma de distribuição.
As receitas de streaming são a força vital do mercado musical subsaariano, representando 24,5% do crescimento das receitas da região. Isto sublinhou as realidades económicas que moldaram o mercado, com especialistas a salientar que os factores económicos determinaram em grande parte a capacidade de pagar pelo streaming.
Segundo relatos, muitos nigerianos gastam o seu dinheiro em alimentação e transporte, deixando pouco dinheiro para entretenimento. Um relatório de 2023 da Picodi Research revelou que os nigerianos gastam uma média de 62 dólares (N48.186) mensais em despesas alimentares, colocando-os no primeiro lugar em África para as despesas alimentares mais elevadas.
Isso garante que apenas uma pequena parcela da população possa pagar por assinaturas de plataformas de streaming de música e filmes, influenciando quanto essas plataformas podem cobrar. Por exemplo, a Nigéria tem um custo de assinatura mais baixo de N900 por mês (US$ 0,57) em comparação com a África do Sul, de ZAR 64,99 (US$ 3,46).
Ogaga ‘Ogagus’ Sakpaide, executivo musical e gerente artístico, afirmou que o nigeriano médio só pode gastar uma pequena parte de sua renda em streaming.
“A pessoa média só pode pagar uma pequena quantia pelo streaming de música. A maioria dos nigerianos consome música de sites piratas e plataformas de streaming gratuitas, como Audiomack, Boomplay e versões acessíveis do Spotify, YouTube Music e Deezer. Muitos irão para o navio gratuito e contrabandeado se essas taxas aumentarem”, disse ele.
Falando sobre possíveis soluções para aumentar o valor do mercado musical nigeriano, Sakpaide disse: “A questão é mais um problema económico do que um problema musical. Se o poder de compra dos consumidores aumentar, eles poderão dispor de mais dinheiro para streaming de música e poderão até não pagar mais para desfrutar destes serviços.”
Sakpaide também sugeriu que será crucial educar as pessoas sobre os benefícios do streaming e encontrar maneiras de colaborar com plataformas de pagamento e bancos. O executivo musical observou que esta colaboração poderia facilitar a assinatura de serviços de streaming para os nigerianos.
Bizzle Osikoya, um executivo musical nigeriano, explicou que as transmissões de países que pagam taxas de subscrição mais elevadas traduzem-se numa taxa de receitas mais elevada nesses países, ao contrário de países como a Nigéria, que pagam uma taxa de subscrição mais baixa.
Osikoya afirmou que é por isso que artistas e gravadoras nigerianas assinam acordos de produção com grandes gravadoras internacionais para obter mais streaming e receitas de shows dos países ocidentais. Nos últimos anos, artistas de primeira linha e suas gravadoras-mãe fecharam acordos de produção com grandes empresas como Universal, Sony e Warner Music.
Esta estratégia visa expandir a base de ouvintes dos artistas Afrobeats para países como os EUA, Canadá, México, Reino Unido, Austrália e outros mercados musicais importantes.
Osikoya argumentou que leis e aplicação mais rigorosas de direitos autorais podem aumentar as receitas dos artistas. Ele afirmou que se o governo nigeriano garantisse que os artistas recebessem royalties sempre que a sua música fosse tocada na rádio, em discotecas ou outros locais públicos (como faz Angola), os artistas não dependeriam apenas de concertos e do sucesso do streaming para obter rendimentos.
Osikoya enfatizou a necessidade de o governo assumir um papel mais activo na revisão das leis de direitos de autor e na garantia da compensação dos artistas através de Organizações de Gestão Colectiva.
Apesar da África do Sul ser o mercado superior, o streaming na Nigéria tem aumentado recentemente. Em 3 de abril de 2024, o Spotify Stat on X classificou a Nigéria em 27º lugar globalmente, com mais de 4,6 milhões de transmissões diárias totais em seus 50 principais países. A África do Sul ficou em 39º lugar, com mais de 2,9 milhões de transmissões diárias no total.
Tal como a música, o cenário cinematográfico não é diferente, uma vez que a África do Sul é priorizada por empresas de entretenimento como a Netflix e outras plataformas de streaming devido ao seu potencial de geração de receitas. Entre 2016 e 2022, a Netflix investiu 125 milhões de dólares na África do Sul e 23,6 milhões de dólares na Nigéria, apesar de esta última ser a nação mais populosa do continente, com mais títulos (286) do que a África do Sul (186).
