Na edição desta semana de seu Passa-baixo Boletim de Notícias, Janko Roettgers cobriu uma patente Roku que parece telegrafar que a empresa está planejando algumas táticas publicitárias pesadas para aqueles que compram televisores Roku TV. A patente gira em torno da ideia de exibir anúncios nessas TVs sempre que elas estiverem sintonizadas em uma entrada HDMI pausada ou ociosa. Teoricamente, isso permitiria que Roku apresentasse anúncios durante toda a sua experiência de TV – e em lugares onde não é viável fazê-lo hoje. Seu PS5, Xbox, Apple TV ou Blu-ray player podem se tornar mais uma tela para a empresa continuar a expandir seu já lucrativo negócio de publicidade.
De acordo com a patente, a empresa usaria uma série de pistas diferentes para determinar quando uma fonte HDMI está pausada; a TV Roku pode esperar por um silêncio prolongado de áudio ou simplesmente analisar os quadros na tela para avaliar quando o movimento foi interrompido, entre outras abordagens. E a patente menciona o uso reconhecimento automático de conteúdo (ACR) para detectar o que você está assistindo em uma Apple TV (ou jogando em um console) para apresentar anúncios relevantes. ACR não é novidade e é uma daquelas coisas com que muitos de nós concordamos quando passamos rapidamente pela configuração inicial de uma nova TV.
Obviamente, seria muito fácil para Roku estragar tudo, interromper seu entretenimento e indignar os clientes. E uma patente em si não é garantia de que esse conceito de anúncios em todas as entradas HDMI se tornará realidade. Mas segue uma tendência recente de fabricantes de caixas de streaming (e sticks) indo contra a linha do que os consumidores estão dispostos a tolerar – e testando se eles podem mover silenciosamente as traves. Até A Microsoft está brincando com o mesmo.
Há alguns meses, a Amazon começou automaticamente reproduzindo trailers em dispositivos Fire TV logo na inicialização se um usuário não tomou nenhuma ação imediata. A mudança com certeza aconteceu irrita muita gente – mas aparentemente não a um nível suficiente para a empresa reverter a mudança. Você pode evitar a reprodução automática de anúncios desativando-os nas configurações, mas mesmo assim, às vezes você verá apresentações de slides de banners de imagens em tela inteira.
Tive uma reação muito forte de “eles não podem estar falando sério com isso” aos anúncios imediatos e busquei comentários da Amazon. A porta-voz Madison Daniels me disse o seguinte:
Estamos constantemente procurando mais maneiras de ajudar os clientes a descobrir novos programas de TV e filmes na Fire TV, e os anúncios são uma forma de fazer isso. Nossa atualização mais recente na tela inicial do Fire TV significa que os clientes começarão no botão Saiba mais de um de nossos canais mais populares para descobrir algo incrível para assistir.
A descoberta não é o propósito da tela inicial? Eu discordo. Pouco tempo depois, um usuário do Chromecast descobriu este anúncio em tela cheia de wraps de frango de Carls Jr. O wrap parece delicioso? Absolutamente. Mas isso vai um passo além do tipo de anúncio típico (e eu diria esperado/aceitável) que estamos acostumados a ver. “Recomendações” patrocinadas para filmes e programas tornaram-se bastante comuns em plataformas de TV e software de streaming. Mas um wrap de frango? Vamos lá.
A verdade inescapável é que os anúncios ajudam a subsidiar o custo desses reprodutores de streaming, alguns dos quais podem ser adquiridos por menos de US$ 30. Mas você também pode gaste $ 100 a mais do que isso em um Fire TV Cube, e você receberá os mesmos anúncios de reprodução automática de alguém que comprou o modelo mais barato. Esse é um exemplo perfeito de onde essa publicidade desajeitada realmente me irrita. Qual é o sentido de obter algo premium?
É por isso que quase sempre aconselho as pessoas a gastarem o dinheiro extra em uma Apple TV 4K. O alívio de se afogar em anúncios vale a pena. Existem maneiras de contornar anúncios em outros dispositivos, seja Pi-hole, lançadores alternativos (em streamers Android) e muito mais. Mas essas são etapas extras que a maioria das pessoas nunca realizará. E para eles, as perspectivas ficam cada vez mais sombrias.
EU ter esperança que Roku não implementa as ideias apresentadas nesta patente coberta por Passa-baixo. As TVs Roku costumam ser boas! Eles são confiáveis, passam por um longo caminho de atualizações de software e parecem instantaneamente familiares para muitas pessoas assim que saem da caixa. E estou ansioso para verificar como uma TV Roku Pro se compara à impressionante concorrência atual de Mini LED da TCL, Hisense e muito mais. Mas eu não sou confiante que a empresa não vai nos manter acelerando essa trajetória de colocar anúncios diante dos olhos a todo custo. Mesmo que Roku não o faça, parece ser apenas uma questão de tempo até que outra marca de TV tire o pior tipo de inspiração desta patente.