O Google pode começar a cobrar pelo acesso aos resultados de pesquisa que usam ferramentas generativas de inteligência artificial. Isso está de acordo com um novo relatório do Financial Times citando “três pessoas com conhecimento dos planos (do Google).”
Cobrar por qualquer parte do mecanismo de busca no centro de seus negócios seria uma novidade para o Google, que financiou seu produto de busca exclusivamente com anúncios. desde 2000. Mas está longe de ser a primeira vez que o Google cobra por melhorias de IA em geral; o nível “AI Premium” de uma assinatura do Google One custa $ 10 a mais por mês do que um plano “Premium” padrão, por exemplo, enquanto “Gemini Business” adiciona $ 20 por mês para uma assinatura padrão do Google Workspace.
Embora esses produtos pagos ofereçam acesso ao modelo de IA de ponta “Gemini Advanced” do Google, o Google também oferece acesso gratuito ao seu modelo “Gemini” simples e de menor desempenho sem qualquer tipo de assinatura paga.
Quando os anúncios não são suficientes?
De acordo com o plano proposto, a pesquisa padrão do Google (sem IA) permaneceria gratuita, e os assinantes de um nível de pesquisa paga de IA ainda veriam anúncios ao lado dos resultados de pesquisa baseados no Gemini, de acordo com o relatório do FT. Mas os anúncios de busca – que renderam US$ 175 bilhões para o Google no ano passado – podem não ser suficientes para cobrir totalmente o aumento dos custos envolvidos na pesquisa baseada em IA. A Relatório da Reuters do ano passado sugeriu que executar uma consulta de pesquisa através de uma rede neural avançada como Gemini “provavelmente custa 10 vezes mais do que uma pesquisa por palavra-chave padrão”, representando potencialmente “vários bilhões de dólares em custos extras” em toda a rede do Google.
Deixando de lado os custos, resta saber se existe uma massa crítica de demanda de mercado para esse tipo de pesquisa aprimorada por IA. O enorme investimento da Microsoft em recursos generativos de IA para seu mecanismo de busca Bing não conseguiu reduzir muito a participação de mercado do Google ao longo do último ano ou assim. E supostamente houve aceitação limitada da “Experiência Gerativa de Pesquisa” experimental do Google (SGE), que adiciona respostas do chatbot acima do conjunto usual de links em resposta a uma consulta de pesquisa.
“O SGE nunca parece uma adição útil à Pesquisa Google”, escreveu Ron Amadeo da Ars no mês passado. “A Pesquisa Google é uma ferramenta e, assim como uma chave de fenda não é um martelo, não quero um chatbot em um mecanismo de busca.”
Independentemente disso, o mania atual da indústria de tecnologia cercar tudo e qualquer coisa relacionada à IA generativa pode fazer o Google sentir que precisa integrar a tecnologia em algum tipo de produto de pesquisa “premium”, mais cedo ou mais tarde. Por enquanto, o FT relata que o Google ainda não tomou uma decisão final sobre a implementação do plano de pesquisa paga de IA, mesmo enquanto os engenheiros do Google trabalham na tecnologia de back-end necessária para lançar tal serviço.
O Google também enfrenta dificuldades relacionadas à IA do outro lado da divisão de buscas. No mês passado, a empresa anunciou que estava redobrando seus esforços para limitar a aparência de “conteúdo com spam e de baixa qualidade” – grande parte dele gerado por chatbots de IA – em seus resultados de pesquisa.
Em fevereiro, o Google desligue os recursos de geração de imagem de seu modelo Gemini AI depois que o serviço foi encontrado inserindo exemplos historicamente imprecisos de diversidade racial em algumas de suas respostas imediatas.