O retalhista francês Decathlon está a impulsionar um reposicionamento global. (PASCAL GUYOT/AFP via Getty … (+)
O retalhista desportivo francês Decathlon disse hoje que alcançou um desempenho económico robusto no ano passado, à medida que a empresa procura aproveitar a reformulação da marca do mês passado e fazer mais barulho sobre a sua posição como o terceiro maior retalhista desportivo do mundo.
Em 2023, a Decathlon viu a receita aumentar 4,4% em comparação com 2022 a uma taxa de câmbio constante. Ajustadas às taxas de câmbio e ao impacto do encerramento das atividades comerciais da Decathlon na Rússia, as receitas aumentaram 1,15%, para 16,9 mil milhões de dólares.
As vendas digitais representaram 17,4% da receita do grupo, um aumento de 7 pontos base em relação a 2022, enquanto o resultado líquido do grupo atingiu pouco mais de US$ 1 bilhão.
No mês passado, a Decathlon revelou o seu novo propósito, “Move People Through the Wonders of Sport”, e a estratégia por detrás da sua nova ambição de “levar desportos inovadores e sustentáveis a todos”.
Essas mudanças foram projetadas para ajudá-lo a enfrentar grandes marcas como a Nike
NKE
UAA
A Decathlon acrescentou sobre a sua nova estratégia: “Ancorada neste propósito, a ambiciosa estratégia global engloba uma experiência melhorada e envolvente do cliente, um forte compromisso com a sustentabilidade e uma modernização geral da empresa”.
O retalhista revelou uma nova identidade de marca, que inclui o ícone ‘Orbit’, que disse expressar “movimento, ambição de alcançar novos patamares e circularidade”.
Renovação da marca Decathlon
Como parte do processo, a Decathlon está simplificando o seu portfólio de marcas para nove especialistas em categorias: Quecha para montanha; Tribord para água e vento; Rockrider para ciclismo ao ar livre; Domyos para fitness; Kuikma para esportes com raquete; Kipsta para esportes coletivos; Caperlan para a vida selvagem; Btwin para deslizamento e mobilidade urbana; e Inesis para alvo.
O site do varejista também será atualizado em todo o mundo para oferecer aos clientes uma experiência de compra mais integrada, disse a empresa.
Como parte da reforma, mais de 1.700 de suas lojas globais serão reformadas para oferecer aos clientes “navegação intuitiva, maior visibilidade do produto e exibições físicas e digitais envolventes, além de uma atmosfera esteticamente agradável”.
E a empresa tem estado empenhada em promover o seu desempenho num contexto de perturbação global e do encerramento dos seus negócios na Rússia.
A Decathlon está se reposicionando como especialista em esportes com marcas simplificadas.
“Em 2023, empresas em todo o mundo operavam em circunstâncias sem precedentes. Na Decathlon optamos por aproveitar este momento para agir e transformar. Lançámos muitas bases para o futuro e estou satisfeito com o resultado que alcançámos. Isto é uma prova da dedicação e do compromisso dos nossos companheiros de equipa”, disse Barbara Martin Coppola, CEO da Decathlon, sobre os últimos resultados.
“Estou muito orgulhoso da forte redução das nossas emissões de CO2, mantendo ao mesmo tempo o crescimento das receitas. Esta é uma prioridade absoluta para a Decathlon como parte do nosso compromisso de preservar o nosso parque infantil partilhado”, acrescentou. “Em 2024, com a nossa nova ambição e o lançamento da nossa nova marca, colocamos a Decathlon numa forte trajetória para construir sociedades mais felizes e saudáveis, ‘movendo as pessoas através das maravilhas do desporto’.”
Decathlon promove circularidade
O retalhista desportivo, que tem avançado com iniciativas como o aluguer e a recompra de produtos indesejados, também prometeu colocar a sustentabilidade no centro do seu modelo de negócio, ao comprometer-se a tornar-se Net Zero até 2050.
A Decathlon afirmou que está a trabalhar com os seus parceiros industriais para descarbonizar processos e abrir caminho para novos modelos de negócio baseados na circularidade e no aumento dos ciclos de vida dos produtos. Em toda a gama de produtos, a Decathlon está a aumentar a vida útil dos produtos e a permitir que os clientes reutilizem, reparem e reciclem os seus produtos. Pelo segundo ano consecutivo, a Decathlon diminuiu as suas emissões absolutas de CO2 em 10%, em comparação com uma redução de 2% em 2022.
Além disso, 39% dos produtos vendidos beneficiaram de uma abordagem de design ecológico (23% em 2022). No ano passado, as vendas circulares representaram US$ 456 milhões, um aumento de 27% em comparação com 2022, disse a empresa.
A Decathlon está presente no varejo e na manufatura em 78 territórios em todo o mundo e conta com uma força de trabalho de quase 101.000 funcionários.