Ops!
Grande tiro, pé grande
O Google está supostamente considerando cobrar uma assinatura dos usuários para acessar seu recurso experimental de pesquisa integrado por IA – uma medida proposta que marcaria a primeira vez que o gigante das buscas cobraria dos usuários pelo acesso a um recurso principal.
Que o Google está pensando em tal mudança – relatado pela primeira vez por O Tempos Financeiros – é impressionante. A Pesquisa Google arrecada uma quantidade incrível de dinheiro sem taxas de assinatura, e o Google tem um indiscutivelmente estrangulamento monopolista no mercado de pesquisa.
Por um lado, cobrar dos usuários para acessar a pesquisa de IA pode apontar para a enorme quantidade de dinheiro e recursos é necessário para alimentar os sistemas de IA em primeiro lugar. Mas como O guardiãoAlex Hern apontat, a disposição potencial do gigante das buscas de trancar sua busca de IA atrás de portas pagas para jogar aparentemente ilustra um problema único e criado pelo próprio Google: que a IA que ele está tão ansioso para integrar em sua plataforma de busca está para derrubar o modelo de anúncio isso torna a empresa a grande maioria de sua receita.
“A pesquisa do Google imprime dinheiro. A IA generativa queima dinheiro”, escreve Hern. “O que acontece quando uma força imparável atinge um objeto imóvel?”
Perturbe-se
O modelo de anúncio atual do Google é simples. As empresas pagam ao Google, e o gigante das buscas coloca anúncios em sites. Os usuários veem os anúncios tanto nos resultados de pesquisa da empresa quanto quando clicam em um de seus intermináveis links azuis. Idealmente, a marca que está desembolsando o dinheiro publicitário realiza algumas vendas. E o Google vence, não importa o que aconteça.
Mas, como explica Hern, em seu estado atual, o recurso de pesquisa integrado à IA do Google – atualmente apelidado de “experiência generativa de pesquisa” ou SGE – praticamente aniquila esse sistema.
O SGE foi projetado para parafrasear resultados da web; em vez de incluir uma lista limpa de links para sites externos, a ferramenta de IA engole efetivamente os resultados da web e os devolve ao usuário. E embora a SGE ofereça alguns links para suas fontes, o produto infundido com IA desincentiva fundamentalmente os usuários de clicar neles. E se os usuários não navegarem nesses links carregados de anúncios, onde fica o modelo básico de receita do Google?
Pior ainda, um resultado de IA é muito mais caro para veicular do que uma página tradicional, tanto em a infraestrutura e custos de energia.
O Google não é a única empresa de busca que luta com a questão de como fazer um modelo de anúncio funcionar para buscas baseadas em IA. Perplexity, um promissor “mecanismo de resposta” de IA, está brincando com a ideia de permitir que as marcas “patrocinem” certas consultas de pesquisa de acompanhamento, de acordo com um relatório recente da Adsemana.
A ideia de assinatura do Google certamente parece eticamente mais sólida do que divulgar o conceito de informação. Mas ainda seria uma grande mudança para a empresa, e este último enigma adiciona para o tensão crescente entre o papel do Google como principal mecanismo de busca do mundo e seu desejo de competir na acirrada corrida da IA.
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