O Google está elaborando planos para cobrar por recursos de pesquisa aprimorados por IA, no que seria a maior mudança no modelo de receita da empresa em sua história.
A mudança radical é uma consequência natural das enormes despesas necessárias para fornecer o serviço, dizem os especialistas, e deixaria todos os principais intervenientes no sector a oferecer alguma variedade de modelos de subscrição para cobrir os seus custos.
As propostas do Google, relatado pela primeira vez pelo Financial Timesimplicaria que a empresa oferecesse exclusivamente seu novo recurso de busca aos usuários de seus serviços de assinatura premium, nos quais os clientes já precisam se inscrever se quiserem usar assistentes de inteligência artificial em outras ferramentas do Google, como o Gmail e seu pacote de escritório.
Com essa experiência de pesquisa, testada em versão beta para usuários selecionados, a IA generativa do Google é usada para responder a consultas diretamente com uma única resposta, em um estilo semelhante à abordagem conversacional do Google. Bate-papoGPT e concorrentes.
“A pesquisa por IA é mais cara de calcular do que os processos de pesquisa tradicionais do Google. Portanto, ao cobrar pela pesquisa de IA, o Google tentará pelo menos recuperar esses custos”, disse Heather Dawe, cientista-chefe de dados da consultoria de transformação digital UST.
Grande parte do foco da IA está no enorme custo do poder computacional usado para treinar modelos generativos de ponta. No ano passado, a Amazon realizou um único treinamento que custou US$ 65 milhões (£ 51 milhões), de acordo com James Hamilton, um engenheiroque espera que, num futuro próximo, a empresa ultrapasse a marca de mil milhões de dólares.
Na semana passada, OpenAI e Microsoft planos anunciados para construir um datacenter de US$ 100 bilhões para treinamento em IA, enquanto em janeiro Mark Zuckerberg disse seu objetivo era gastar pelo menos US$ 9 bilhões apenas em GPUs Nvidia.
Mas o custo do treinamento em IA representa apenas um décimo do custo total do setor, segundo o analista Brent Thill, da empresa de investimentos Jefferies. Thill escreveu em uma nota informativa: “A maior parte dos gastos com computação de IA hoje é direcionada para a execução, não para treinamento, de modelos, e mais de 90% dos gastos com computação de IA hoje estão sendo direcionados para inferência (o processo pelo qual um modelo de IA é questionado), já que os gastos com inferência têm crescido muito mais rápido do que com treinamento, à medida que mais modelos e ferramentas são colocados em produção.”
Ele acrescentou: “Alguns definiram o preço dos novos recursos da Gen AI mensalmente, apostando que tarifas mais altas cobrirão as despesas de uso, enquanto outros definiram o preço por uso para se protegerem do lado dos custos. Alguns também foram incorporados aos planos existentes, na esperança de impulsionar o crescimento (dos usuários).
Os concorrentes na pesquisa de IA oferecem planos de assinatura semelhantes. Perplexidadeum mecanismo de pesquisa baseado em IA, não exibe anúncios, mas oferece um nível “pro” mensal de US$ 20 que fornece acesso a modelos de IA mais poderosos e uso ilimitado.
Outros, porém, continuam a oferecer seus produtos com prejuízo. Os recursos de IA do Microsoft Google são de uso gratuito, mas vinculados ao navegador Edge da empresa. A startup de navegação e busca Arc oferece seus produtos gratuitamente aos usuários e afirma que pretende aumentar a receita no futuro cobrando das empresas por recursos comerciais.