Os aparelhos de TV Roku vêm com anúncios. Geralmente, eles são restritos às telas inicial e de menu do Roku, seus protetores de tela e seus canais de vídeo próprios, e assim que você começar a reproduzir o vídeo, os únicos anúncios que você verá serão os do serviço do qual você está transmitindo. Dito isso, as TVs Roku exibiram anúncios no topo da TV ao vivo antes.
Agora, a empresa aparentemente está experimentando maneiras de exibir anúncios além de ainda mais coisas que você conecta à sua TV. A patente pedido da empresa descoberto por Lowpass descreve um sistema para exibir anúncios em qualquer dispositivo conectado via HDMI, uma lista que pode incluir decodificadores, consoles de jogos, reprodutores de DVD ou Blu-ray, PCs ou até mesmo outros dispositivos de streaming de vídeo. Roku solicitou a patente em agosto de 2023 e ela foi publicada em novembro de 2023, embora ainda não tenha sido concedida.
A tecnologia descrita detectaria se o conteúdo foi pausado de várias maneiras – se o vídeo exibido estiver estático, se não houver áudio sendo reproduzido, se um símbolo de pausa for mostrado em qualquer lugar da tela ou se (em uma TV com HDMI-CEC habilitado) um sinal de pausa foi recebido de algum controle remoto de passagem. O sistema analisaria a imagem pausada e usaria metadados “para identificar um ou mais objetos” no quadro do vídeo, transmitiria essas informações de identificação para uma rede e receberia e exibiria um “anúncio relevante” sobre qualquer conteúdo pausado.
Roku
O hardware interno dessa TV Roku teórica seria capaz de pegar o feed de vídeo da fonte original, renderizar um anúncio e, em seguida, combinar os dois em uma única imagem exibida. A combinação desses fluxos de vídeo poderia permitir anúncios estáticos ou animados, de acordo com a patente.
Patentes são apenas patentes. Uma patente registrada e concedida não é a mesma coisa que um plano concreto para realmente implementar a tecnologia descrita na patente. Poderíamos ver esse recurso chegando aos futuros aparelhos de TV Roku exatamente como descrito, ou nunca mais ouviremos falar dele. Tudo, desde o custo de implementação do recurso até a dificuldade de fazê-lo funcionar na vida real da mesma forma que funciona no papel, até a reação de usuários e parceiros, poderia dissuadir Roku de colocar isso em prática.
Mas a empresa Roku está altamente motivada para descobrir mais maneiras de ganhar mais dinheiro com mais anúncios em dispositivos Roku. Entre os riscos comerciais divulgados nos registros financeiros da Roku do ano fiscal de 2023 (PDF), a empresa afirma que seu “crescimento futuro depende da aceitação e do crescimento da publicidade de TV por streaming e das plataformas de publicidade”.
Roku
Se implementado conforme descrito, esse sistema oferece à Roku outro local para colocar anúncios e à empresa outra fonte de dados do usuário que pode ser usada para incentivar os anunciantes a gastar em suas plataformas. Roku também antecipa que o general mudança para níveis de streaming suportados por anúncios que vimos nos últimos anos irá “transferir… dólares publicitários da TV tradicional para streaming” (PDF) e ter mais locais para colocar anúncios colocará Roku em uma posição melhor para capitalizar essa mudança.
Não está claro se esse tipo de recurso poderia ser ativado em TVs Roku atualmente suportadas com uma atualização de software ou se exigiria um conjunto mais recente com hardware mais recente. Parece que uma TV Roku capaz desse tipo de inserção de anúncio precisaria de hardware interno mais sofisticado do que a maioria dos aparelhos atuais vem com – esta é a mesma empresa que brigou com o Google alguns anos atrás, porque não queria pagar por chips mais caros que pudessem decodificar o codec de vídeo AV1 do Google.